Se tiene como objetivo exponer el caso de Turespaña, organismo nacional de turismo, responsable del marketing de España en el mundo, así como de la creación de valor para su sector turístico, mediante el impulso de la sostenibilidad económica, social y medio ambiental de los destinos nacionales. Turespaña desarrolla la estrategia de promoción de España como destino turístico en el exterior y busca coordinar todos los actores públicos y privados, enfatizando el esfuerzo por incrementar la sostenibilidad del negocio turístico en un entorno que, aunque presenta cifras muy positivas, también presenta otros síntomas relacionados con cierta saturación de algunos sectores localizados de la población local y con riesgos derivados de los actos terroristas. Las intervenciones de la sesión girarán en torno a tres pilares sobre los que Turespaña basa su estrategia y actuación, fundamentada en la colaboración público-privada y siempre en coordinación con el Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación y el Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España. Estos pilares son: a) conocimiento, b) estrategia, servicios al sector turístico y marca España; y cc marketing.

Manuel Isidro Butler Halter (Coordinador)

Director General. Turespaña. España

Beatriz Marco Arce

Subdirectora General de Conocimiento y Estudios Turísticos. Turespaña. España
"Investigación de mercados: identificación de segmentos con mayor grado de sostenibilidad"

Francisco Javier Rodríguez Mañas

Subdirector General de Estrategia y Servicios al Sector Turístico. Turespaña. España
"La estrategia de la segmentación de la demanda"

Ángela Castaño Cabañas

Subdirectora General de Marketing Exterior del Turismo. Turespaña. España
"La promoción de un producto sostenible"


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